本報記者 郭靜原 實(shí)習(xí)生 梁碩

隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運(yùn)動健身的需求越來越強(qiáng)烈。我國體育消費(fèi)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，個性化、體驗(yàn)性消費(fèi)增量明顯。中國奧運(yùn)軍團(tuán)在東京奧運(yùn)會上爭金奪銀，體育消費(fèi)再掀高潮。從觀看體育賽事到參與體育活動，線上線下體育消費(fèi)方式日益豐富，體育消費(fèi)市場的巨大潛能正被持續(xù)激發(fā)。

家住北京西城區(qū)廣外大街的劉敏成酷愛打羽毛球，孩子上小學(xué)后，更是養(yǎng)成了每周末帶孩子打球的習(xí)慣。“運(yùn)動對大人小孩身體都好，鍛煉的過程中還能跟孩子一起度過親子時光，從小培養(yǎng)他對體育的興趣。”劉敏成說。

上街舞課、練瑜伽、學(xué)習(xí)滑雪、體驗(yàn)卡丁車……在北京海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的“90后”姑娘杜詩云眼里，運(yùn)動就是嘗試和挑戰(zhàn)新鮮事物、學(xué)習(xí)新技能，每開啟一段新的體驗(yàn)，都充滿了無限樂趣。

產(chǎn)品銷售火爆

京東大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布的一份體育消費(fèi)報告顯示，近年來，中國體育消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容，2017年至2020年，人均體育消費(fèi)金額不斷提升，2020年同比增長超三成。“買買買”的熱潮中，體育產(chǎn)品貢獻(xiàn)了不小的份額。在前不久結(jié)束的“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)上，運(yùn)動戶外與大家電、3C數(shù)碼一起，成為今年成交增速最快的三大品類。由天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2021年國潮運(yùn)動品牌預(yù)售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。

“現(xiàn)在可以體驗(yàn)的運(yùn)動項(xiàng)目愈加豐富，相關(guān)體育用品更是五花八門，一買就停不下來。”杜詩云說，瑜伽服、跑步鞋等早已成為她日?；ㄤN的一部分，為了隨時監(jiān)測運(yùn)動時的心率變化，她買了一只智能手表，又在家中置辦了幾款體感運(yùn)動游戲，讓自己“宅家”更健康，“自從愛上滑雪，我專門購入了一套滑雪裝備，我想在明年冬天去崇禮感受冬奧的魅力”。

在“運(yùn)動是為了更好地生活”理念帶動下，越來越多的人主動將體育運(yùn)動納入自己的日常消費(fèi)“清單”。與此同時，新玩法、新科技助推體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，特有的體育社交環(huán)境驅(qū)動消費(fèi)者從單純體驗(yàn)到深度參與，推動健身房、運(yùn)動商城和平臺經(jīng)濟(jì)的增長。

“相約大餐，不如一起健身。”《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》指出，我國健身會員數(shù)約為7029萬，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，健身人口滲透率為5.02%，環(huán)比上年增幅3.19%，從趨勢來看，中國同美國、歐洲的差距正逐漸縮小。

車輛少了、城市靜了，夜幕下的健身房卻一派熱火朝天。晚上8點(diǎn)多，記者來到位于北京朝陽區(qū)一棟寫字樓內(nèi)的樂刻健身樂成中心店，人們專注地在運(yùn)動器械旁揮汗如雨，享受健身帶來的快樂。店長蔡鵬杰告訴記者，健身房24小時營業(yè)，晚上6點(diǎn)半到8點(diǎn)半是店里最熱鬧的時候，相比中午人流量多50%，運(yùn)動到凌晨的客戶也大有人在，“過來運(yùn)動的大多是周圍的上班族，對夜間健身需求旺盛。我們會根據(jù)會員需求和健身習(xí)慣的不同，在晚上多設(shè)置一些運(yùn)動課程”。

“體育+”魅力四射

日常體育鍛煉和運(yùn)動體驗(yàn)正酣，有人則把眼光聚焦在激發(fā)公眾各類體育消費(fèi)需求上，“體育+”的延伸和拓展帶動體育消費(fèi)市場不斷擴(kuò)容提質(zhì)。

乘著“國潮”東風(fēng)，特步加快年輕化、時尚化進(jìn)程。去年6月，特步在少林寺舉辦山門秀，現(xiàn)代體育品牌與傳統(tǒng)少林文化擦出火花。4個月后，特步又將少林系列產(chǎn)品搬到了上海時裝周，此后，少林系列大批量推向市場，一周之內(nèi)全渠道銷售收入超過1600萬元。

先后拿到NBA賽事、環(huán)法大戰(zhàn)、歐冠聯(lián)賽等直播版權(quán)的騰訊，形成了強(qiáng)大的體育內(nèi)容矩陣，對賽事IP開發(fā)的邊界拓展至游戲、社交媒體等方面，以此開拓更多業(yè)務(wù)和營收增長點(diǎn)。

花樣迭出的運(yùn)動綜藝節(jié)目，及時豐富的賽事直播套餐，跨界融合的體育文化展演……隨著大量社會資本入局體育領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級增添了新動能。小眾運(yùn)動也開始“聞風(fēng)”而動，更多體育行業(yè)的從業(yè)者，特別是中小企業(yè)開始挖掘其中豐富的成長空間。

多年從事賽事執(zhí)行的湖北中競體育文化傳播股份有限公司，于2017年成為武漢皮劃艇運(yùn)動的“代理人”。“過去我們主打水上運(yùn)動推廣，許多家長領(lǐng)著孩子來體驗(yàn)，但是很難形成二次消費(fèi)，畢竟水上運(yùn)動不是一項(xiàng)主流運(yùn)動，參與人群有限，需要有更多展示的機(jī)會和規(guī)范化的體系培養(yǎng)。”該公司總經(jīng)理蔣勁松說。

借力豐富的水資源，公司決心向公眾推介水上運(yùn)動。“現(xiàn)在大家的體育消費(fèi)需求不斷朝著個性化方向發(fā)展，愿意在鍛煉身體的同時掌握一項(xiàng)技能。越是冷門的項(xiàng)目越渴望‘舞臺’。”蔣勁松計劃用三到四年時間，辦成賽期至少一周的環(huán)湖皮劃艇馬拉松賽事，設(shè)計更多不同特色的賽道，目標(biāo)是打造成為城市品牌，擴(kuò)展水上運(yùn)動消費(fèi)群。

釋放市場活力

一邊是高漲的大眾體育消費(fèi)熱情，另一邊，人均體育場地面積較小、戶外運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施缺口較大，尤其是缺少身邊舉步可及的健身設(shè)施，讓不少人難以保持長期鍛煉的習(xí)慣。“我已經(jīng)辦了兩家體育館的年卡，可每到傍晚和節(jié)假日，想要找到一家時間、地點(diǎn)和場地都不錯的地方打羽毛球，排隊(duì)可少不了。”劉敏成說。

“當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展的上升期，以各類體育培訓(xùn)、賽事報名和場館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)增長迅猛，但在體育場館和設(shè)施建設(shè)等公共服務(wù)供給方面仍有一些短板亟待補(bǔ)齊。”中國奧委會委員、亞洲輪滑運(yùn)動聯(lián)合會秘書長蔡永軍說。

日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，提出加大全民健身場地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展等任務(wù)要求。

在政策扶持和國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起的雙重推動下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開放與豐富。體育消費(fèi)市場在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮的作用越來越不可替代。

推動體育消費(fèi)市場從“高速發(fā)展”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)變，仍需進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)熱情和市場活力。蔡永軍建議，應(yīng)推動體育運(yùn)動泛娛樂化轉(zhuǎn)型，發(fā)展年輕化的潮流體育運(yùn)動，打造沉浸式消費(fèi)場景；拓展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，利用大數(shù)據(jù)與AI打造“智慧體育”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化，引領(lǐng)全民健身內(nèi)容與場景的全面升級；鼓勵體育多元跨界融合，豐富“體育+”個性化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，在理念設(shè)計、內(nèi)容渠道、平臺場景及商業(yè)模式等方面深入探索；整合現(xiàn)有資源，注入本土文化特色，增強(qiáng)體育運(yùn)動及賽事互動，引進(jìn)及打造優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目IP，推動體育服務(wù)消費(fèi)的健康發(fā)展。

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