AI翻譯、短劇開發(fā)、嵌入文旅——
網(wǎng)絡文學出圈更出彩(深觀察)
依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術的飛速發(fā)展，中國網(wǎng)絡文學揚帆遠航，風光正好，繼2022年大英圖書館首次收錄16部中國網(wǎng)絡文學作品后，2024年11月，包括《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》在內的10部作品再次入藏該館，進一步彰顯了中國網(wǎng)絡文學的獨特魅力。面對以AIGC為代表的新技術浪潮，中國網(wǎng)絡文學出海呈現(xiàn)出新動向、新趨勢，進一步提升中華文明的全球傳播力、影響力。
打造平臺，解鎖新語種新地域
近年來，中國網(wǎng)絡文學出海的市場規(guī)模不斷擴大，全球讀者顯著增加。《2024中國網(wǎng)絡文學出海趨勢報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)海外市場營收規(guī)模達到43.5億元，全行業(yè)出海作品總量約為69.58萬部。由國內文化科技企業(yè)構建的網(wǎng)文出海平臺，歷經(jīng)10年發(fā)展，已成為譯介網(wǎng)絡文學作品的主要途徑。網(wǎng)文出海平臺通過整合資源、優(yōu)勢互補，共同打造了具有差異化特征的出海平臺矩陣，使生態(tài)出海不斷“解鎖”新語種、新地域，實現(xiàn)市場規(guī)模和公司利潤的新增長。
根據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球工具及參考類應用收入排行榜顯示，從2024年4月至9月的半年期間，新閱時代公司的海外網(wǎng)絡小說平臺GoodNovel在印尼和泰國市場表現(xiàn)突出，分別位列榜冠、亞軍;尤其在印尼，收入達164萬美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩(wěn)居收入榜前十。新閱時代旗下另一款以言情小說為主的應用BueNovela，在巴西排名第一。無限進制公司旗下王牌出海應用Dreame位列土耳其收入榜第一，在泰國和巴西穩(wěn)居前五。閱文集團旗下的海外門戶WebNovel海外訪問用戶約3億，在印尼、巴西、土耳其、沙特收入榜均位列前十。此外，暢讀科技旗下的Lera和字節(jié)跳動的fizzo同樣表現(xiàn)不俗，在巴西和印尼分列第二。
AI助力，加速多語種翻譯
以生成式人工智能(AIGC)為代表的新技術浪潮風起云涌，對網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響。各大網(wǎng)絡出海頭部企業(yè)積極擁抱AI技術，在翻譯、創(chuàng)作和應用場景等領域持續(xù)深化布局。
長期以來，翻譯是制約網(wǎng)文出海的瓶頸之一。隨著AIGC技術日趨成熟，“AI+人工”模式被應用于多語種翻譯領域。2024年，約70%的網(wǎng)絡文學翻譯團隊選擇將AI翻譯與人工翻譯結合，利用AI快速生成初稿，再通過人工翻譯進行后期修正，翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。這一技術的應用不僅提高了翻譯效率，還在文化適配方面取得了顯著進展。AI翻譯的本地化調節(jié)功能幫助網(wǎng)絡文學作品文化適配度提升了約30%，特別是在歐美市場，AI能夠較準確地翻譯文本中的地方文化、俚語和隱喻，從而使作品更符合目標語言讀者的閱讀習慣。
截至2024年11月，WebNovel翻譯出海作品約6000部，新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長2000%;網(wǎng)文暢銷排名100作品中，AI翻譯作品占比42%。網(wǎng)絡文學作品被譯為德語、西班牙語、日語、印尼語、斯瓦希里語等多個語種，進一步拓展了網(wǎng)絡文學國際傳播半徑。
在創(chuàng)作上，AIGC可以生成文字、圖像、聲音、視頻及衍生一體化等多模態(tài)內容，豐富升級網(wǎng)絡文學的表現(xiàn)形式，提升了網(wǎng)文IP的影響力。比如，南京師范大學網(wǎng)絡文學團隊和圖萌科技利用AI輔助創(chuàng)作了微短劇《終極考驗》，這為網(wǎng)文及IP出海帶來啟示：基于中國網(wǎng)絡文學作品庫的豐富資源，借助AI技術，塑造虛擬角色、構建故事內容以及開發(fā)互動游戲，能夠使全世界讀者共同參與開放、共生的虛擬網(wǎng)絡空間，探索網(wǎng)文及IP國際化傳播的解決方案。
IP融合，凸顯多維度價值
2024年，中國網(wǎng)絡文學IP出海持續(xù)活躍，涵蓋影視、動畫、有聲劇和游戲等多個領域;圍繞網(wǎng)絡文學出海，其他版權形態(tài)的產(chǎn)業(yè)出海模式已經(jīng)萌生了新的發(fā)展態(tài)勢，由單向放射狀的聯(lián)結結構，深化為以IP概念為核心、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的圈層共振模式?！杜c鳳行》《慶余年2》《永夜星河》等網(wǎng)文改編劇集不僅在國內獲得高收視率，還成功打開了海外市場的大門，在YouTube、Viki等歐美主流視頻網(wǎng)站上引發(fā)熱議，逐步培養(yǎng)出具有忠誠度的國際受眾群體;在動畫改編方面，閱文集團在YouTube頻道發(fā)布的10部作品，累計播放量突破6.6億次。而在游戲改編方面，《斗羅大陸·魂師對決》流水超百億，《凡人修仙傳：人界篇》流水近50億，IP出海成果進一步凸顯了網(wǎng)絡文學的多維度價值。
與此同時，出海不再是網(wǎng)絡文學一枝獨秀，網(wǎng)文作品與IP改編的影視劇、有聲作品、動漫、游戲多線交織，多產(chǎn)業(yè)各類產(chǎn)品同頻共振，IP全產(chǎn)業(yè)鏈同步開發(fā)，網(wǎng)絡文學生態(tài)出海模式逐漸成熟。
泛網(wǎng)絡文學類的微短劇出海已成為中國文娛內容國際化的新增長點。傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學以長篇敘事為主，語言和文化差異對海外傳播形成一定障礙。而微短劇通過視覺化手段弱化語言的限制，情節(jié)更為緊湊，情感表達更直觀，使其更易為海外觀眾接受。這一形式將網(wǎng)絡文學的敘事核心與短視頻的輕量化特質結合，是將本土文化通過短視頻形式進行海外傳播的重要嘗試。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2024年2月，已有40多款國產(chǎn)短劇應用試水海外，累計下載量5500萬次;付費意愿較強的美國是短劇出海平臺角逐的主戰(zhàn)場。中文在線海外子公司Crazy Maple Studio旗下的Reelshort、新閱時代的Goodshort及九州文化的ShortTV均為熱門短劇出海平臺。其中，Reelshort憑借在短劇出海市場占據(jù)半數(shù)的下載量和收入份額，獨占鰲頭;截至2024年9月，Reelshort實現(xiàn)全球雙端內購收入約1.42億美元，是2023年全年收入的4.92倍。ShortTV在東南亞市場表現(xiàn)卓越，上線僅6個月，累計下載量位列海外市場第二。
這些以網(wǎng)絡文學為原型的微短劇，憑借敘事精煉、主題鮮明的特點，迅速捕獲了海外年輕一代的關注，為網(wǎng)文出海提供了更靈活的載體和創(chuàng)作模式，有望在未來成為推動中國網(wǎng)絡文學“走出去”的新興力量。
拓展邊界，成為了解中國的窗戶
網(wǎng)絡文學的“網(wǎng)生性”使其成為年輕人的鐘愛之選，網(wǎng)文出海平臺和翻譯網(wǎng)站是“網(wǎng)生代”群體的聚集空間，作者和讀者都趨向年輕化。例如，WebNovel簽約作者中，00后占比45%;起點國際年度征文大賽(WSA)獲獎作品中，00后占比超三成;網(wǎng)絡文學的海外讀者也多為18—34歲的年輕讀者。求新求異的“Z世代”廣泛參與到網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作、傳播與消費領域，推動網(wǎng)絡文學從傳統(tǒng)模式向更廣泛的文化領域邁進，從單一的閱讀產(chǎn)品發(fā)展成更為復雜的多維文化載體。
與此同時，網(wǎng)絡文學也在不斷拓展邊界，類型正在不斷創(chuàng)新與細化，新興題材的崛起和跨界融合，推動了內容多樣化的發(fā)展。這不僅滿足了當代社會日益變化的需求，還促使網(wǎng)絡文學的敘事結構、人物塑造以及情感表達的維度得以重新構建。從起初以娛樂為主要功能的通俗文學形態(tài)，到如今涵蓋了新穎內容、先鋒形式與社會思考的新業(yè)態(tài)，中國網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為海外了解中國文化、文學和社會的一面窗戶。
近年來，中國網(wǎng)絡文學在全球文化舞臺上的影響力日益增強，逐步融入世界主流文化圈。例如，26部網(wǎng)絡文學作品入藏大英圖書館，標志著中國網(wǎng)絡文學得到國際認可，也體現(xiàn)了其文化價值的國際傳播;瑞士國家旅游局宣布《全職高手》主角葉修擔任2025年“瑞士旅游探路員”，新加坡旅游局與閱文集團達成合作，將熱門華語IP以多元化方式呈現(xiàn)給本地觀眾，網(wǎng)絡文學成了推廣中國文旅的一座橋梁;法國插畫師安托萬·卡比諾將《慶余年》里的范閑等中國角色融入法國地標，進行卡牌等多元化的IP衍生開發(fā)，進一步拓展中國網(wǎng)絡文學的文化影響力。
出海途徑的多語種平臺化、AI賦能的智能化與衍生化、IP出海的多元化與微短化，以及國際傳播的主流化與潮流化，這一系列趨勢共同推動網(wǎng)絡文學出海，顯示出IP業(yè)態(tài)深度融合的國際傳播態(tài)勢。中國網(wǎng)絡文學以“平臺+AI+IP”的創(chuàng)新模式揚帆海外，為數(shù)智時代深化中外文化交流與文明互鑒，提供了借鑒與思考。
(作者系南京師范大學文學院教授 李 瑋)
《人民日報海外版》(2025年02月19日 第 07 版)
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