隨著傳統(tǒng)文化在年輕一代中大熱，文化建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度。今年2月份，中央印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。再好的文化，都要有新穎的載體。當(dāng)前具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的游戲產(chǎn)品更加豐富，完美世界等企業(yè)走在前端。

2035年建成文化強國

1990年美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首次提出“軟實力”概念，即與政治、經(jīng)濟、軍事、科技等硬實力相對應(yīng)的、能產(chǎn)生全球影響的精神力量，這種力量的核心就是文化。美國、日本、韓國、都是文化軟實力博弈的積極參與者，它們的文化不僅形成產(chǎn)業(yè)，走向世界，而且成為國家經(jīng)濟的支柱。

改革開放四十年，中國國民經(jīng)濟大發(fā)展，為文化繁榮提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，而文化能否繁榮也決定著經(jīng)濟發(fā)展的高度和質(zhì)量。2020年，中國經(jīng)濟在全球新冠疫情中率先復(fù)蘇，國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，為我國文化建設(shè)提供硬實力的支撐。

在國家綜合實力逐漸提升的有利背景下，中國迎來中華文化走向全球的重大機遇。而在傳承創(chuàng)新以及傳播交流方面，游戲行業(yè)顯效明顯，一同夯實文化軟實力，提升中華文化的國際影響力。

在眾多的文化服務(wù)產(chǎn)品中，游戲產(chǎn)業(yè)在文化挖掘與傳播方面存在著天然優(yōu)勢：一是獲取成本更低，受眾面更廣；二是極佳的用戶代入感。憑借以上優(yōu)勢，游戲成為全球最容易共通的文化服務(wù)產(chǎn)品之一。此外，全球互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也極大地推動了游戲的全球傳播速度。

隨著近年來中國游戲廠商出海進(jìn)程的不斷加快，為強化在海外游戲市場的競爭力，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲廠商深耕自研領(lǐng)域，不斷提升自身的研發(fā)能力，目前已經(jīng)取得了一定的成績。

游戲或成文化走出去核心產(chǎn)業(yè)

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“精品時代”，隨著中國游戲?qū)嵙Φ脑鰪娕c影響力的擴大，中國游戲開始通過質(zhì)量得到全球玩家的接受與認(rèn)可。

例如完美世界，其游戲產(chǎn)品多數(shù)取材于中國傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典，完美世界所研發(fā)的娛樂產(chǎn)品大都來自于民族文化，游戲產(chǎn)品有很多中國風(fēng)的建筑、人物和具有中國傳統(tǒng)文化的人際關(guān)系。

無論是以中國古典神話《山海經(jīng)》為背景改編的完美世界IP，還是從人物設(shè)定到職業(yè)命名都充滿東方古典元素的誅仙IP，或是以中國傳統(tǒng)武俠文化為基石、融合現(xiàn)代新元素的金庸系列IP游戲，以及以國內(nèi)四大名著之一的《西游記》為題材非常英雄IP，都直觀立體的展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化中所崇尚的核心內(nèi)涵。

以中國文化為背景的游戲，不僅為海外玩家提供了新鮮感，也因獨特的產(chǎn)品訴求避開了同質(zhì)化競爭。此外，文化認(rèn)同感的提升，反過來會降低游戲出海的難度。國產(chǎn)游戲在出海中自覺肩負(fù)起文化傳播的使命之時，也將幫助自身不斷乘風(fēng)破浪。

十幾年來，完美世界旗下游戲出口全球十余個國家及地區(qū)，有效地傳播了中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化，也打開了企業(yè)新的增長空間。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，在美日韓等海外手游主要市場中，中國自研游戲的流水同比增速基本遠(yuǎn)高于其他國家。中國自研游戲在全球市場中實際銷售收入與市場份額均得到明顯提升，中國自研游戲產(chǎn)品全球競爭力持續(xù)加強。根據(jù)游戲工委的數(shù)據(jù)，2020年中國自研游戲海外市場實際銷售收入為154.5億美元，同比增速達(dá)33.3%，高于同期國內(nèi)自研游戲市場增速。

目前，游戲已經(jīng)成為我國文化服務(wù)貿(mào)易的急先鋒?？梢灶A(yù)見，隨著全球數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲?qū)蔀槲磥砦幕a(chǎn)品中的核心，并且在中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的過程中發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”的作用。

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